はじめに：観光業界を変革する新たな移動手段
2025年現在、電動キックボードが観光業界に新たな変革をもたらしています。
従来の観光地では、レンタカーや公共交通機関に頼った移動が主流でしたが、電動キックボードの登場により、観光客の移動スタイルが劇的に変化しているのです。
特に、日本では2023年7月の改正道路交通法施行により、16歳以上であれば免許不要で利用できる「特定小型原動機付自転車」の区分が新設。
これにより、外国人観光客も日本の免許証なしで手軽に利用可能となりました。
電動キックボードって本当に観光に向いているの？
はい！実際に多くの観光地で導入が進んでいて、観光客の満足度向上と地域活性化の両方を実現している成功事例が数多く報告されているんです。
本記事では、観光業界における電動キックボード活用の最新動向から成功事例、課題と解決策まで、2025年現在の最新情報を基に詳しく解説します。
観光業界における電動キックボードの現状と市場規模
急成長する電動キックボード市場
電動キックボードの世界市場規模は、複数の調査会社によって急成長が予測されています。
例えば、Mordor Intelligence社の調査によると、市場規模は2024年に213億5,000万米ドルと推定され、2029年にかけて年平均成長率（CAGR）7.67%で成長し、309億3,000万米ドルに達すると予測されています。
この成長の背景には、環境意識の高まりや都市部での手軽な移動手段としての需要増加、そして観光分野での活用拡大が大きく影響しています。
法制度整備が後押しする普及加速
2023年7月1日の改正道路交通法施行は、観光地での普及を加速させる大きな要因となりました。
国土交通省は、この法改正に合わせて「特定小型原動機付自転車の安全な利用を促進するための関係事業者ガイドライン」などを公表しており、地方公共団体や事業者が安全な走行空間や駐車スペースを整備する際の指針を示しています。
これにより、各地域の実情に応じた導入の機運が高まっています。
出典：国土交通省
観光地での電動キックボードレンタル事業の成功事例
1. 北海道美瑛町：丘陵観光の新たな魅力
北海道の美しい丘陵地帯が広がる美瑛町では、2023年、2024年と連続でシェアサイクルサービス「LUUP」の電動キックボードと電動アシスト自転車が期間限定で導入され、好評を博しています。
美瑛駅横「四季の情報館」と白金「白金観光センター前」にポートを設置し、観光客が点在する絶景スポットを効率的に周遊できる環境を整備しました。
美瑛町のような広大な農村地域でも需要があるの？
実はそういった地域こそ電動キックボードの真価が発揮されます。公共交通機関ではアクセスしにくい場所へも自由に行けるため、新たな観光体験として観光客に喜ばれています。
出典：[LUUP]
2. 沖縄県南城市：公共交通と連携した周遊促進
株式会社EXxと南城市が2021年に実施した社会実験では、観光消費額・滞在日数・周遊箇所など、全KPIで目標を上回る結果を達成。
特に、コミュニティバス「Nバス」と電動キックボードを組み合わせた周遊実験では、参加者から高い満足度が得られました。
この実証実験の成功を受け、南城市では公共交通とマイクロモビリティを連携させた観光施策の検討が進められています。
出典：[公共R不動産]
3. 静岡県沼津市：市街地回遊の成功モデル
沼津市で2022年度に実施された社会実験「ゆる〜く楽しむ、沼津旅『ぬまづポタリング』」では、利用単価が他の実証実験地域と比較して高く、事業の持続可能性が示唆されるなど、市街地と観光地（沼津港）が近接し、平坦な地形である沼津の特性と電動キックボードとの親和性の高さが証明されました。
出典：https://www.mlit.go.jp/sogoseisaku/environment/content/001477568.pdf
インバウンド観光客への訴求ポイント
免許不要で利用可能な手軽さ
2023年7月の改正道路交通法施行により、日本の運転免許を持たない外国人旅行者も電動キックボードに乗れるようになったことは、インバウンド観光における最大の利点の一つです。
これにより、従来は移動手段が限られていた旅行者にとって、行動範囲が格段に広がりました。
観光体験の質的向上
電動キックボードは、自分のペースで自由に街を巡ることができるため、画一的なツアーでは得られない特別な体験を提供します。
好きな場所で気軽に停まって写真を撮ったり、路地裏の小さなお店を発見したりと、よりパーソナルな観光が可能になります。
外国人観光客は本当に電動キックボードを使うの？
はい。特に欧米からの観光客は、環境に優しく、自由度の高い移動手段を好む傾向があります。実際に、多くのシェアサービスではアプリが多言語対応しており、外国人観光客がスムーズに利用できる環境が整いつつあります。
【参考】ECサイトに見る個人所有モデルの魅力
観光地での利用をきっかけに、個人での購入を検討する人も増えています。
ECサイトのレビューから、どのような点が評価されているか見てみましょう。
購入者レビュー（楽天市場より引用）：
正直、電動キックボード自体の性能にあまり期待しておらず、近場の移動で使えるぐらいの乗り物と考えていたので驚きでした。メーカー発表ではフル充電で50km移動できるとのことですので、近場への移動だけでなく観光地へ持ち込めることも有難い。
購入者レビュー（楽天市場より引用）：
観光地で電動キックボードに乗ってみて、欲しくなり購入しました。パワーがあり、とても満足しています。
組み立ても簡単でした。
オプションでミラーやドリンクホルダーなどもあるとより良いと思います。
これらのレビューからは、長い航続距離やパワー、そして観光地での体験が購入の決め手になっていることがうかがえます。
メリット・デメリット分析
| メリット | デメリット |
|---|---|
| 観光地への経済効果 観光消費額の向上 滞在日数の延長 周遊箇所の増加 | 安全面での課題 歩行者との接触リスク 不適切な駐車問題 利用者の安全意識 |
| 環境負荷軽減 CO2排出量削減 騒音軽減 駐車場問題の緩和 | インフラ整備の必要性 専用駐車ポートの設置 走行空間の確保 充電設備の整備 |
| 利用者の満足度向上 自分のペースでの観光 新しい体験価値 写真撮影の自由度 | 運営面での課題 初期投資の大きさ メンテナンス体制 季節や天候による利用率変動 |
デメリットもあるようだけど、対策はあるの？
はい。国土交通省のガイドライン策定や、各地域での実証実験を通じて安全対策が強化されています。警察庁も事故統計を公表し注意喚起を行うなど、官民で安全利用に取り組んでいます。利用者教育や適切なポート配置により、多くの課題は解決可能です。
出典：警察庁
FAQ（よくある質問）
- Q電動キックボードは本当に安全ですか？
- A
2023年7月の法改正で「特定小型原動機付自転車」として厳格な保安基準が定められました。
最高速度20km/h（特例特定小型原動機付自転車として歩道を通行する場合は6km/h）、車体サイズ、ブレーキ、灯火器類の装備が義務付けられています。
ヘルメット着用は努力義務ですが、安全のため強く推奨されます。
- Q観光地での利用料金はどのくらいですか？
- A
地域や事業者により異なりますが、大手シェアサービスのLUUPの場合、UNLOCK料金50円＋時間料金1分あたり15円が基本です（2025年6月現在）。
観光地では、導入促進のために独自の割引キャンペーンが実施されることもあります。
- Q雨の日でも利用できますか？
- A
車両自体は防水設計されていることが多いですが、路面が滑りやすく視界も悪くなるため、安全上、雨天時の利用は推奨されていません。
多くのシェアサービスでは、天候に応じて利用を一時停止することがあります。
- Qどのような観光地に向いていますか？
- A
車両自体は防水設計されていることが多いですが、路面が滑りやすく視界も悪くなるため、安全上、雨天時の利用は推奨されていません。
多くのシェアサービスでは、天候に応じて利用を一時停止することがあります。
- 市街地と観光地が近接している（沼津市のような事例）
- 平坦または緩やかな坂道が中心
- 観光スポットが適度に点在している
- 駐車場が限られている、または公共交通が不便
- Q外国人観光客でも簡単に利用できますか？
- A
はい。
多くのシェアサービスは多言語対応アプリを提供しており、クレジットカードを登録し、QRコードをスキャンするだけで簡単に利用を開始できます。
2023年の法改正により、16歳以上であれば日本の免許は不要です。
地方創生への貢献と今後の展望
地域経済への波及効果
電動キックボードの導入は、単なる移動手段の提供に留まらず、地域経済全体に好影響を与えます。
- 滞在時間の延長による飲食・土産物購入の増加
- 公共交通では行けなかった隠れた名所の発掘と周遊促進
- ポート管理やメンテナンスなど新たな雇用の創出
- 先進的な観光地としての地域ブランド向上
2025年以降の市場展望
電動キックボード市場は今後も成長が見込まれ、観光業界での活用がその成長を牽引する重要な要因となります。
- 大手企業の参入と競争: 国内ではLUUPが市場をリードしていますが、世界的な大手であるLimeなども一部地域でサービスを展開しており、今後、エリアやサービス内容での競争が活性化する可能性があります。
- 技術革新の進展: バッテリー性能向上による航続距離の延長、GPS精度向上による正確な車両管理、転倒検知システムなど、より安全で便利なサービスを実現する技術革新が進んでいます。
- 観光DXとの連携: MaaS（Mobility as a Service）の一環として、他の交通機関や地域の観光アプリと連携することで、ルート提案から予約・決済までをシームレスに行えるサービスの登場が期待されます。
これからの電動キックボード業界はどうなっていくの？
市場の拡大と技術革新により、さらに安全で便利なサービスが提供されるようになります。特に観光業界では、単なる移動手段を超えた『体験型コンテンツ』として、その価値がますます高まっていくと予想されます。
まとめ：電動キックボードが切り拓く観光業界の未来
2025年現在、電動キックボードは単なる移動手段を超え、観光体験そのものを豊かにする重要なツールとしての地位を確立しつつあります。
【本記事のポイント再整理】
- 市場規模の急成長：世界市場は今後も安定した成長が予測されている。
- 成功事例の蓄積：美瑛町、南城市、沼津市など、各地で地域課題の解決と観光客満足度の向上を両立する成果を実証。
- 法制度の整備：国のガイドラインにより、安全で快適な利用環境の構築が進む。
- インバウンド対応：免許不要で利用できる手軽さが、訪日観光の新たな魅力に。
- 地方創生への貢献：観光消費額の向上や周遊促進により地域経済を活性化。
観光業界の関係者が導入を成功させるには、地域特性の理解、安全対策の徹底、そして地域住民との合意形成が不可欠です。
2025年は、電動キックボードが地方創生の切り札として、全国の観光地で本格的に普及する転換点となるでしょう。
各地域での積極的な導入検討が期待されます。
